2018 Kantar Media CIC“60秒看品牌在中國社會化媒體表現”信息圖 通過大數據看品牌在中國社會化媒體的表現

近日,Kantar Media CIC于上海發布了“60秒看品牌在中國社會化媒體表現”信息圖。作為致力于通過社會化媒體分析為品牌提供數字商業資訊的專業公司,Kantar Media CIC通過該信息圖將品牌在各大平臺的表現以最直觀的數字形式展現出來,深入刻畫各領域中品牌的市場作為。

Kantar Media CIC戰略智庫研究負責人金潔(Jackie Jin)女士認為:“通常對數據的采集,至少都是以天為時間單位來評估的。分鐘,是一個很容易被忽略的時間概念。但對于品牌來說,每一分鐘都是決定性瞬間。將數據折算到分鐘的量,以便品牌更直觀地感受到互聯網中每時每刻的龐大數據流通。Kantar Media CIC每年都會更新60秒數據圖表,我們以分鐘為計量單位,更換不同的維度去看中國社會化媒體的表現。2018年,站在品牌的視角看社媒數據,我們發現了一些有趣的內容。雖然經歷多年競爭后,電商平臺呈現了天貓一家獨大的局面,但小紅書通過以UGC為主的創新模式,開始逐步瓜分電商市場份額。市場的蛋糕并沒有變大,卻有更多人來分享。因此,為了抓住消費者眼球,品牌所花費的力氣也在與日俱增。如何不讓自己的品牌信息在其中被淹沒?如何不讓消費者對品牌信息產生厭倦?投放的內容與量該如何拿捏?這都是值得被深究的課題。縱觀全圖數據,品牌不難在其中發現市場的變化趨勢,這也正是Kantar Media CIC研究大數據的意義所在。”

分鐘數據的靈感來源者——Kantar Media CIC首席執行官楊超(Coolio Yang)先生補充到:"社會化媒體的發展速度之快,需要業內人士時刻保持敏銳的洞察力。新平臺的崛起,也帶動了更多直接廣告之外的營銷形式。唯一不變的是在社會化媒體上對于內容和關系網的發展和探尋。如何通過這些營銷形式抓緊消費者,才是品牌主真正需要關注的。而我們能做的,就是基于數字看品牌,這也是我們透析洞察市場的方式之一。”
 
發送郵件至 [email protected] ,獲取高清無碼版“60秒看品牌在中國社會化媒體表現”信息圖。 


關于Kantar Media CIC: 
隸屬于全球領先傳播集團達邦(WPP)的Kantar Media是一間向全球領導品牌、出版公司、代理商和業界機構提供戰略建議和競爭情報的咨詢公司。Kantar Media的全球業務包括:付費媒體機會分析、自有媒體品牌聲譽管理、企業管理及消費者互動管理咨詢建議、評估消費者的媒體反饋等。 

2012年Kantar Media在中國收購了成立于2004年專業致力于社會化及數字商業資訊的提供商CIC。后被命名為Kantar Media CIC的中國公司致力于整合網絡口碑分析工具、技術解決方案、新媒體研究和社會化商業咨詢服務的提供。 

Kantar Media CIC專注于幫助企業和組織充分利用社會化媒體和網絡口碑資訊實現其整個組織的商業創新;作為行業先驅,Kantar Media CIC定義了現時行業市場的標準化術語“IWOM”(即網絡口碑),并率先提出并引領著“社會化商業”的革新理念,并將持續堅持第三方社會化商業資訊提供商的客觀獨立視角,為各個全球領導品牌及代理商,代理集團提供服務。
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