跨媒體:同步監測電視和網絡觀眾

隨著媒介消費的變化,廣告主越來越多地在不同的平臺和設備上進行整合的營銷活動,因而在不同的媒體上精確且持續地進行測量變得越來越重要。

我們在不同的媒體渠道開發了統一的測量方法。包括:

這些跨媒體測量技術的優點是,可以全面地觀察受眾和他們的媒介消費習慣。

跨媒體測量

跨媒體測量一直是媒體研究的重心。 我們與comScore建立了戰略聯盟,以滿足這一行業需求。

為了提供網絡和電視消費的非重疊收視,我們將電視測量黃金標準與網絡多平臺測量相結合。跨媒體測量涵蓋視頻或文本內容,無論是在瀏覽器,應用程序,智能手機,平板電腦,計算機上還是在電視機上訪問,都可以通過我們的Instar Analytics平臺訪問和分析這些組合數據。

這種整合系統已經在荷蘭運行,可以全面了解觀眾觀看情況;在西班牙,這一系統正在開發;而在捷克共和國也正在進行試點。

了解受眾,避免重疊

借助這項技術,媒體方和付費電視運營商可以:

  • 了解通過電視和網絡平臺收視的總人數
  • 證實多平臺受眾的價值,了解他們的時間花在了什么地方
  • 銷售針對目標人群或定制化的媒體包,來應對廣告主越來越多投入的跨媒體及受眾人群的整合營銷活動。

代理商和廣告商可以:

  • 使用單一工具規劃傳統電視和數字營銷活動,而防止其要觸達的受眾重疊
  • 針對單個廣告活動,測量所有平臺上非重疊的品牌曝光率及其頻率
  • 確定電視和其他媒體之間的最佳分割,以有效地吸引觀眾
  • 通過尋找更智能,更具成本效益的方式來吸引受眾,從而優化媒體投資
  • 了解廣告投資中跨媒體真正的價值。

出版商和內容創作方可以:

  • 使用可與電視比對的指標包裝和定位網絡受眾。
  • 發現合作機會并推銷給廣告主除電視以外的媒體資源,比如在線視頻,移動手機和展示廣告等作為補充購買。

凱度發布DIMENSION 2019全球傳播媒介研究報告
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